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音乐行业的新势力:流媒体与黑胶唱片

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爱黑胶 发表于 2015-1-8 09:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
早几年,说到音乐销售,大家津津乐道的可能是数字音乐下载如何给实体音乐带来了威胁。但现在,关于这个话题已经有了新的变化。
        
首先,数字音乐下载业务遇到了它的对手——流媒体音乐服务。在音乐产业发展成熟的美国,数字音乐下载业务在对抗中已经表现出败退的趋势。另外,实体音乐中的一个分支——黑胶音乐,近来反而呈现出增长趋势。

其实大趋势在尼尔森音乐几个月前的年中数据中就已经可见一斑。年终数据又表明:2014年,美国的消费者购买了2.57亿张专辑,其中有1.06亿张是数字专辑。看起来,数字专辑所占的比例还不错,但是相较于去年,数字专辑和歌曲的付费下载分别下降了9%和12%。与此同时,音乐流媒体的点播量有着迅猛的增长。2014年,流媒体音乐点播量达到1640亿次,相较于前一年增长了54%。

在美国,版权保护相对完善,下载音乐都得付钱。想要听多少,就得买多少。流媒体音乐提供海量正版音乐,用户可以付费成为订阅用户,但不享受音乐产品所有权。有的平台甚至还会提供带广告的免费正版音乐。目前,流媒体音乐服务平台已经有很多,比如2008年创立于瑞典的Spotify和Google旗下的YouTube。

流媒体音乐平台在获得订阅收益和广告的收益的同时也需要向唱片公司付费。Spotify会将约70%的收入支付给版权方,而每个唱片公司能分到多少,取决于旗下艺人歌曲被点播的次数。平均来说,每次点播可以为版权方带来0.006至0.0084美元的报酬。

因为这个付费模式,去年,Spotify遇到了与美国歌手泰勒·斯威夫特的纷争,泰勒·斯威夫特指责Spotify给歌手的分成太低并最终将自己的所有歌曲从Spotify上下架。更多的歌手和唱片公司还是愿意和Spotify这样活跃的音乐流媒体平台合作。大家都知道,未来这里很可能是越来越重要的音乐销售市场。所以,去年包括苹果、Google、三星、雅虎在内的科技巨头都在收购与流媒体音乐相关的公司。
        
除了流媒体音乐平台业务,同样在增长的还有黑胶唱片。作为正在衰落的实体音乐销售的一支,它的上升让人出乎意料。2014年黑胶唱片的销售量是920万,占实体专辑销售量的6%。黑胶唱片销售量在过去9年一直在增长,相比前一年增长了52%。

很多购买黑胶唱片的人是音乐发烧友,他们因为对音乐的热爱,选择听品质更好的音乐。但有的人购买黑胶唱片只是觉得好玩,他们购买黑胶唱片很可能仅仅是因为某一张的封面很好看。ICM机构一项针对研究显示,27%的人在购买了黑胶唱片后都不会听。尼尔森的一个数据显示,在上一个“黑色星期五”,有25.9万张黑胶唱片在一个星期内出售出去。对于一部分消费者,黑胶唱片音乐产品的属性在一定程度上被弱化了。它们只是被当作馈赠他人或自己的一份特别的礼品,一个漂亮的物件。
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